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title: "Como abrir um Modelorama? Requisitos, quanto custa e se é realmente rentável"
description: "O Grupo Modelo entrega a loja pronta para operar e paga o aluguel, e quem a opera faz um investimento inicial a partir de 60.000 pesos, segundo a própria empresa, que é destinado integralmente ao estoque."
url: https://www.thebeertimes.com/pt-br/como-abrir-um-modelorama/
date: 2026-10-09
modified: 2026-10-09
author: "Carlos Uhart M."
image: https://www.thebeertimes.com/wp-content/uploads/2026/10/como-poner-un-modelorama-v3.jpg
categories: ["Negócios"]
tags: ["Empreendedorismo", "México", "Negócios"]
type: post
lang: pt
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# Como abrir um Modelorama? Requisitos, quanto custa e se é realmente rentável

Para abrir um Modelorama não é preciso comprar uma franquia tradicional nem procurar um ponto comercial. O Grupo Modelo entrega a loja pronta para operar e paga o aluguel, e quem a opera faz um investimento inicial a partir de 60.000 pesos, segundo a própria empresa, que é destinado integralmente ao estoque.

![Fachada de uma loja Modelorama com seu letreiro, como abrir um Modelorama no México](https://www.thebeertimes.com/wp-content/uploads/2026/10/como-poner-un-modelorama-v3.jpg)*Fachada de uma loja Modelorama*

Este guia explica como o programa funciona, quais requisitos a empresa pede, quanto custa começar, quais licenças a venda de cerveja exige no México e o que se sabe, e o que não se sabe, sobre a rentabilidade.

Contenido

- [O que é um Modelorama?](#O_que_e_um_Modelorama)
- [É uma franquia?](#E_uma_franquia)
- [Quais requisitos o Grupo Modelo pede para operar um Modelorama?](#Quais_requisitos_o_Grupo_Modelo_pede_para_operar_um_Modelorama)
- [Quanto custa abrir um Modelorama?](#Quanto_custa_abrir_um_Modelorama)
- [Um Modelorama é rentável de verdade?](#Um_Modelorama_e_rentavel_de_verdade)
- [Quais licenças são necessárias para vender cerveja no México?](#Quais_licencas_sao_necessarias_para_vender_cerveja_no_Mexico)
- [E se eu preferir abrir um depósito de cerveja independente?](#E_se_eu_preferir_abrir_um_deposito_de_cerveja_independente)
- [Perguntas frequentes (FAQ)](#Perguntas_frequentes_FAQ)
  - [1. Quanto custa abrir um Modelorama?](#1_Quanto_custa_abrir_um_Modelorama)
  - [2. Quais requisitos são pedidos para operar um Modelorama?](#2_Quais_requisitos_sao_pedidos_para_operar_um_Modelorama)
  - [3. Quanto um Modelorama ganha por mês?](#3_Quanto_um_Modelorama_ganha_por_mes)
  - [4. Posso abrir um Modelorama no meu próprio imóvel?](#4_Posso_abrir_um_Modelorama_no_meu_proprio_imovel)
  - [5. Que licença é necessária para vender cerveja?](#5_Que_licenca_e_necessaria_para_vender_cerveja)
- [Recomendamos](#Recomendamos)

## O que é um Modelorama?

É a rede de lojas do Grupo Modelo, a cervejaria mexicana que pertence à AB InBev, dedicada à venda de cerveja e de produtos de parceiros comerciais. A empresa a apresenta como a primeira loja de varejo do México especializada em cerveja ([Grupo Modelo](https://www.grupomodelo.com/nuestras-marcas/modeloramas)).

Sua página de recrutamento fala em mais de 10 mil pontos de venda em todo o país ([Modelorama](https://www.modelorama.com.mx/empresarios)). Em agosto de 2025, o El Economista estimou a rede em 8.000 lojas, então o número exato depende da fonte e da data.

A cerveja é o centro do negócio. Segundo o vice-presidente jurídico e de assuntos corporativos do Grupo Modelo, entre 70 % e 80 % do tíquete médio corresponde a cerveja ([El Economista](https://es-us.noticias.yahoo.com/grupo-modelo-busca-impulsar-emprendimiento-011116516.html), 2025).

A marca mais conhecida do grupo tem sua própria história, a da [cerveja Corona e da Cervecería Modelo](https://www.thebeertimes.com/pt-br/corona-extra-historia-origem-e-expansao-global-de-um-simbolo-mexicano/).

## É uma franquia?

Não exatamente. O Grupo Modelo o descreve como um modelo de negócio do tipo franquia construído com empresários locais, e na prática há três formas de participar.

As condições de cada modalidade estão nas páginas de [franquias](https://www.modelorama.com.mx/franquicias) e de [aluguel de imóveis](https://www.modelorama.com.mx/renta-tu-local) do Modelorama.

Este artigo se concentra na primeira, a de quem quer cuidar da própria loja, porque é a que responde à pergunta de como abrir um Modelorama.

A tabela resume as três modalidades que a empresa publica em seu site oficial.

| Modalidade | Para quem? | Com o que cada parte entra? |
| --- | --- | --- |
| Operador de um Modelorama | Pessoa que quer cuidar da própria loja | A empresa entrega a loja pronta e paga o aluguel; o operador entra com o estoque inicial |
| Franqueado corporativo | Empresa com capacidade para operar pelo menos 30 lojas | Distribuição exclusiva, preços preferenciais e território exclusivo em troca de capacidade financeira e experiência em varejo |
| Locador do imóvel | Dono de um imóvel de 60 a 100 m² | O Modelorama aluga o imóvel e investe cerca de 350.000 pesos na adequação |

## Quais requisitos o Grupo Modelo pede para operar um Modelorama?

A página oficial enumera quatro condições. É preciso contar com o valor do investimento inicial, concluir o cadastro, ser aprovado nas diferentes fases do processo de seleção e ter disponibilidade de tempo para cuidar da loja ([Modelorama](https://www.modelorama.com.mx/empresarios)).

Para o cadastro, pede-se um documento oficial de identificação válido, como a INE, o passaporte ou a FMM, e um comprovante de residência recente. O RFC só é solicitado se houver necessidade de nota fiscal, e a empresa oferece ao operador uma lista de lojas selecionadas de acordo com seus interesses e necessidades.

Em troca, a empresa oferece promoções exclusivas para seus operadores, ferramentas de gestão para administrar o negócio e capacitação contínua. Os pedidos e o estoque são gerenciados pelo BEES, o aplicativo do Grupo Modelo para comércios.

## Quanto custa abrir um Modelorama?

Em seu site, o Modelorama indica que o investimento inicial depende do tamanho e da localização da loja, que parte de 60.000 pesos e que é destinado integralmente ao estoque de abertura ([Modelorama](https://www.modelorama.com.mx/empresarios)). Em agosto de 2025, seu diretor de marketing direto ao consumidor o situou entre 80.000 e 120.000 pesos ([El Economista](https://es-us.noticias.yahoo.com/grupo-modelo-busca-impulsar-emprendimiento-011116516.html), 2025).

Nessa mesma reportagem, o Grupo Modelo explica que se encarrega do aluguel do ponto e que os operadores fazem o investimento para abastecer a loja e manter o estoque. O Grupo Modelo não menciona em seu site taxas de franquia nem royalties para os operadores, então convém perguntar isso por escrito.

Montar um negócio cervejeiro tem outros custos iniciais, e estas [dicas para evitar o fracasso nos primeiros meses](https://www.thebeertimes.com/pt-br/5-dicas-evitar-fracasso-negocio-cervejeiro-primeiros-meses/) também servem para uma loja de cerveja.

## Um Modelorama é rentável de verdade?

Não há um número público confiável de quanto ganha um operador. O Grupo Modelo não publica margens nem vendas por loja, e à pergunta de como os lucros são obtidos, sua página responde apenas que o operador fica com o lucro dos produtos em que investe.

O que se sabe é de onde vem o ganho. O operador ganha com a diferença entre o preço pelo qual compra o produto e o preço de venda, e a empresa diz que paga o aluguel e as contas de consumo, com um asterisco cujas condições não publica.

Dessa margem é preciso descontar os salários, as perdas, o próprio tempo e as contas de consumo que a empresa não cobrir. Antes de assinar, convém pedir por escrito como são definidos os preços de compra e venda, o que o asterisco das contas de consumo cobre e quais despesas cabem a cada parte.

Os números de margem ou de lucro mensal que circulam na internet não têm uma fonte verificável. Para a empresa, o canal tem peso, sim, já que, em uma página sobre seu plano de expansão para 2018, o Grupo Modelo atribuía aos Modeloramas quase 15 % de suas vendas totais.

## Quais licenças são necessárias para vender cerveja no México?

Depende do estado e do município. Cada um tem sua própria lei ou regulamento de bebidas alcoólicas, e a licença ou autorização de venda é concedida pela prefeitura ou pelo governo estadual, com horários que também mudam de um lugar para outro.

Na Cidade do México vigora a *Ley de Establecimientos Mercantiles* (Lei de Estabelecimentos Comerciais), que permite às mercearias vender álcool apenas em embalagem fechada, das 7 às 24 horas. Lá, a abertura dos estabelecimentos de baixo impacto é feita com um aviso no Sistema Electrónico de Avisos y Permisos da Secretaría de Desarrollo Económico.

O Modelorama exige dos imóveis que aluga uso do solo comercial e, de preferência, a licença para venda de álcool já obtida. Antes de abrir, convém confirmar com a autoridade local qual licença ou aviso a venda em embalagem fechada exige e se são necessários o laudo da defesa civil (Protección Civil) e o aviso de funcionamento sanitário.

Há duas regras federais que convém conhecer. A *Ley General de Salud* (Lei Geral de Saúde) proíbe vender ou fornecer bebidas alcoólicas a menores de idade em qualquer caso, e a lei do IEPS não tributa a venda de cerveja ao público em geral quando quem vende não é fabricante, produtor, envasador, distribuidor nem importador.

Essa isenção não se aplica às vendas em que se emite uma nota fiscal com os requisitos do *Código Fiscal* (Código Tributário) nem a quem obtém a maior parte de sua receita de vendas que não são ao público em geral.

## E se eu preferir abrir um depósito de cerveja independente?

É possível, porque as cervejarias vendem diretamente para lojas de bairro. O Grupo Modelo recebe pelo aplicativo BEES 96 % dos pedidos do canal tradicional, e cerca de 300.000 lojas o usam todo mês para se abastecer ([DPL News](https://dplnews.com/grupo-modelo-digitaliza-pedidos-con-bees-ia-generativa/), 2026).

A Heineken México tem sua rede Six, que fechou 2023 com 17.000 lojas e cresce com unidades próprias e franqueadas ([Expansión](https://expansion.mx/empresas/2024/04/25/six-tienda-heineken-oxxo-1000-unidades), 2024).

Um depósito independente exige as mesmas licenças de venda de álcool, além do ponto, do aluguel e da adequação da loja, que em um Modelorama ficam por conta da empresa. Quem busca um formato diferente pode comparar com [um negócio de vending de cerveja](https://www.thebeertimes.com/como-montar-un-negocio-de-vending-de-cerveza/).

## Perguntas frequentes (FAQ)

### 1. Quanto custa abrir um Modelorama?

O Modelorama indica em seu site que o investimento parte de 60.000 pesos conforme o tamanho e a localização da loja, e em 2025 seu diretor de marketing direto ao consumidor o situou entre 80.000 e 120.000 pesos. Ele é destinado integralmente ao estoque de abertura, e a empresa se encarrega do aluguel do ponto.

### 2. Quais requisitos são pedidos para operar um Modelorama?

Ter o investimento inicial, concluir o cadastro, ser aprovado nas fases de seleção e ter tempo para cuidar da loja. Para o cadastro no Modelorama, pede-se documento oficial de identificação válido e comprovante de residência, e o RFC só se houver necessidade de nota fiscal.

### 3. Quanto um Modelorama ganha por mês?

Não há um número público confiável. O Grupo Modelo não publica margens nem vendas por loja, e seu site diz apenas que o operador fica com o lucro dos produtos em que investe.

### 4. Posso abrir um Modelorama no meu próprio imóvel?

Você pode alugá-lo para o Modelorama se ele tiver entre 60 e 100 m², estiver bem localizado, tiver uso do solo comercial e estiver em dia com água, luz e IPTU (predial). O Modelorama se encarrega da manutenção e investe cerca de 350.000 pesos na adequação.

### 5. Que licença é necessária para vender cerveja?

Uma licença ou autorização de venda de bebidas alcoólicas do município ou do estado, que muda conforme o lugar, ou, na Cidade do México, um aviso de funcionamento. Em todo o país é proibido vender álcool a menores de idade.

## Recomendamos

- [Como montar um negócio de vending de cerveja](https://www.thebeertimes.com/como-montar-un-negocio-de-vending-de-cerveza/)
- [Como criar um plano de negócios para um bar de drinques de sucesso](https://www.thebeertimes.com/como-montar-un-bar-de-copas-desafios-y-recomendaciones/)