--- title: "Como usar as redes sociais para fazer sua cervejaria crescer" description: "Nosso celular é a primeira coisa que olhamos de manhã e a última que vemos antes de dormir. É a sua maior oportunidade de se comunicar com seus clientes e causar uma impressão." url: https://www.thebeertimes.com/pt-br/como-usar-redes-sociais-para-fazer-sua-cervejaria-crescer/ date: 2017-02-02 modified: 2026-10-15 author: "Carlos Uhart M." image: https://www.thebeertimes.com/wp-content/uploads/2017/02/Amigos_en_redes_sociales.jpg categories: ["Opinião", "Tecnologia"] tags: ["Marketing", "Opinião", "Redes Sociais", "Tecnologia"] type: post lang: pt --- # Como usar as redes sociais para fazer sua cervejaria crescer Você não pode se dar ao luxo de ignorar as redes sociais quando mais de 3 bilhões de pessoas no mundo todo usam o Facebook todos os meses ([Meta](https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1326801/000132680124000012/meta-20231231.htm), 2023). O Instagram atingiu o mesmo número em setembro de 2025, segundo anunciou Mark Zuckerberg ([CNBC](https://www.cnbc.com/2025/09/24/instagram-now-has-3-billion-monthly-active-users.html), 2025). ![Como usar as redes sociais para fazer sua cervejaria crescer](https://www.thebeertimes.com/wp-content/uploads/2017/02/Amigos_en_redes_sociales.jpg)*Como usar as redes sociais* Nosso celular é a primeira coisa que olhamos de manhã e a última que vemos antes de dormir. É a sua maior oportunidade de se comunicar com seus clientes e causar uma impressão. É por ele que as pessoas conseguem [acesso à sua cervejaria](https://www.thebeertimes.com/sistemas-de-control-de-acceso-para-bares-y-cervecerias/) ou procuram um novo lançamento que viram na internet. Antes de me tornar editora-chefe do [CraftBeer.com](https://www.craftbeer.com/), eu era editora sênior em uma das 20 maiores editoras de mídia digital dos Estados Unidos. Em 2013, decidi descobrir o que o nosso público nas redes sociais realmente queria de nós, e as surpresas foram enormes. Este artigo foi publicado em 2017. Em outubro de 2026, atualizamos os números e as mudanças de cada plataforma, como a passagem do Twitter para o X, e incluímos TikTok, YouTube e LinkedIn, junto com as regras que hoje valem para as marcas de bebidas alcoólicas. Contenido - [Análise de redes sociais](#Analise_de_redes_sociais) - [Autenticidade, a regra principal](#Autenticidade_a_regra_principal) - [1. Facebook](#1_Facebook) - [2. Instagram](#2_Instagram) - [3. X (antigo Twitter)](#3_X_antigo_Twitter) - [4. TikTok](#4_TikTok) - [5. YouTube](#5_YouTube) - [6. LinkedIn](#6_LinkedIn) - [Que regras as redes têm para uma marca de cerveja?](#Que_regras_as_redes_tem_para_uma_marca_de_cerveja) - [Perguntas frequentes (FAQ)](#Perguntas_frequentes_FAQ) - [1. Qual rede social é mais indicada para uma cervejaria?](#1_Qual_rede_social_e_mais_indicada_para_uma_cervejaria) - [2. Quantos seguidores veem uma publicação do Facebook?](#2_Quantos_seguidores_veem_uma_publicacao_do_Facebook) - [3. Quantas hashtags uma cervejaria deve usar no Instagram?](#3_Quantas_hashtags_uma_cervejaria_deve_usar_no_Instagram) - [4. Uma cervejaria pode anunciar no Facebook, no Instagram, no TikTok ou no YouTube?](#4_Uma_cervejaria_pode_anunciar_no_Facebook_no_Instagram_no_TikTok_ou_no_YouTube) - [Recomendamos](#Recomendamos) ## Análise de redes sociais Depois que descobrimos que tipo de conteúdo funcionava melhor no Facebook, passei os anos seguintes fazendo a nossa página crescer 300% (sem gastar um centavo). Decidimos abandonar o Twitter, que não valia o nosso tempo, arregaçamos as mangas e dobramos a aposta no Facebook. ![Redes sociais](https://www.thebeertimes.com/wp-content/uploads/2017/02/Redes_Sociales.jpg)*Redes Sociais* Não estou dizendo para você abandonar o Twitter. Na verdade, para uma cervejaria, o Twitter pode ser uma ferramenta poderosa. O que estou tentando mostrar [é o maior erro que as empresas cometem nas redes sociais](https://www.thebeertimes.com/cervecerias-vs-consumidores-cerveza-artesanal-redes-sociales/). Não dá para adotar uma abordagem de “tamanho único”. Usamos o Facebook de um jeito diferente do Twitter, e o Twitter de um jeito diferente do Instagram. Então, como tirar o melhor de cada uma para beneficiar a sua cervejaria? O que devo ou não devo fazer? Vou tentar reunir um monte de informações sobre algumas coisas que você pode começar a fazer agora mesmo para fazer a diferença. ## Autenticidade, a regra principal As editoras, ou seja, jornais, [mídias digitais](https://www.thebeertimes.com/la-importancia-de-los-medios-digitales/) e marcas de consumo, às vezes passam por uma certa crise de identidade. Às vezes todas parecem iguais. Mas você já sabe muito bem o que é a sua cervejaria. Você construiu o seu negócio em torno de valores, de uma comunidade e de pessoas. Mantenha-se fiel a essa história e faça de todas as suas redes sociais uma extensão dela. ## 1. Facebook O Facebook usa um algoritmo baseado em milhares de fatores, tanto humanos quanto gerados por computador, para decidir quem pode ver as suas publicações. É importante perceber que só uma pequena parte das pessoas que seguem a sua página vê cada publicação. A Socialinsider analisou mais de 870 mil publicações do Facebook e do Instagram entre janeiro de 2025 e agosto de 2026 e calculou um alcance orgânico médio de 1,25% dos seguidores no Facebook ([Socialinsider](https://www.socialinsider.io/blog/social-media-reach/), 2026). Mas quanto mais engajada uma pessoa estiver com a sua página, mais publicações ela vai ver. As transmissões ao vivo e os vídeos nativos no Facebook, enviados diretamente e não vinculados ao YouTube ou ao Vimeo, geralmente são vistos por mais fãs do que um post simples ou um artigo. Use essas transmissões e esses vídeos para levar aos seus fãs etapas do processo de produção que normalmente eles não conseguem ver. Revele novas marcas ou novos lançamentos em primeira mão. Crie suspense, um pouco de drama. Fazer transmissões ao vivo e criar vídeos às vezes leva tempo, então, se você tem pouca mão de obra, compartilhar artigos que falem dos valores da sua cervejaria e os reforcem também vai dar um impulso à sua página. As hashtags não são muito úteis no Facebook, mas a história é outra no Instagram e no X. Além disso, evite palavras como “hoje em dia” e mensagens que exigem imediatismo. Publicar um post não significa que os fãs vão vê-lo nos próximos minutos, ou mesmo nas próximas horas. ## 2. Instagram O Instagram é o lugar perfeito para mostrar a sua marca visualmente e contar a sua história. O Instagram pertence à Meta, empresa controladora do Facebook, e organiza o feed principal com um algoritmo em vez da ordem cronológica. Desde março de 2022, os seus seguidores podem escolher os feeds Seguindo e Favoritos, que mostram as publicações por data ([Instagram](https://about.instagram.com/blog/announcements/favorites-and-following), 2022). As hashtags são uma forma de garantir que as suas fotos cheguem às pessoas com mais chances de interagir com a sua cervejaria. Escolha poucas e relevantes. Em dezembro de 2025, o Instagram anunciou na sua conta @creators que limitaria a cinco o número de hashtags por publicação ([Social Media Today](https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-implements-new-limits-on-hashtag-use/808309/), 2025). Vá além de uma cerveja bonita e mostre o rosto das pessoas que a tornam possível. ![Guía Práctica Catar Cerveza Amazon](https://www.thebeertimes.com/wp-content/uploads/2025/05/Catar-cerveza-300x300.jpg) [Guía práctica para catar cerveza: Cómo apreciar correctamente todas las cervezas del mundo](https://amzn.to/3LddZmQ) [Comprar en Amazon](https://amzn.to/3LddZmQ) Revele os seus novos designs ou novos lançamentos para que os seus seguidores do Instagram se sintam verdadeiros VIPs. Não esteja lá só por obrigação. O Instagram dá a você a oportunidade de interagir com as fotos que os seus fãs compartilham do seu taproom, dos seus eventos e da sua cerveja. Compartilhe na sua própria conta as fotos e os reels que eles publicam. Desde agosto de 2025, o Instagram permite fazer repost de publicações e reels públicos sem aplicativos externos, com crédito ao autor original ([Meta](https://about.fb.com/news/2025/08/new-instagram-features-help-you-connect/), 2025). Eles vão adorar ser reconhecidos, e assim a sua comunidade vai crescer. ## 3. X (antigo Twitter) O Twitter passou a se chamar X em julho de 2023. O X é o melhor para acompanhar notícias e eventos em tempo real. Use-o para atualizações, anúncios de eventos, vagas de emprego e, em geral, para interagir com os seus fãs. Normalmente, você não vai estar lutando contra um algoritmo. Descubra quais hashtags são importantes para os seus fãs e adicione uma (não sete) aos seus posts. Os seus fãs locais e até viajantes que entendem de cerveja acompanham buscas no X baseadas nessas hashtags regionais e locais. Crie a sua própria hashtag e use-a de forma consistente para que os seus fãs a sigam e a usem. O X pode engolir você, porque há muito para descobrir, mas você não precisa abandoná-lo. Otimize os posts e o seu tempo. Reserve alguns minutos todos os dias para agendar os seus posts com uma ferramenta como o Hootsuite e depois siga em frente. O TweetDeck, a ferramenta gratuita que se usava para isso, passou a se chamar X Pro e, desde agosto de 2023, é exclusivo para assinantes pagos ([TechCrunch](https://techcrunch.com/2023/08/01/elon-musk-owned-x-renames-tweetdeck-to-xpro/), 2023). ## 4. TikTok O TikTok passa de 1 bilhão de usuários mensais desde setembro de 2021, segundo a própria empresa ([TikTok](https://newsroom.tiktok.com/en-us/1-billion-people-on-tiktok), 2021). É a rede em que um vídeo curto pode chegar a pessoas que ainda não seguem você. Isso acontece porque o feed Para Você recomenda vídeos de acordo com os interesses de cada usuário, e não só com as contas que ele segue ([TikTok](https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recommends-videos-for-you), 2020). Mostre o que acontece atrás do balcão. A mosturação, a adição de lúpulo, o enlatamento ou a limpeza dos fermentadores funcionam bem em vídeos verticais de poucos segundos. Prenda a atenção desde o primeiro segundo e use sons ou tendências só quando combinarem com a sua marca. Responda às perguntas dos comentários com um vídeo, assim cada dúvida dos seus fãs vira conteúdo novo. Se você pretende trabalhar com criadores, saiba que o TikTok trata o álcool como categoria restrita no conteúdo de marca. Ele só o permite para marcas aprovadas mediante convite e o proíbe na Austrália ([TikTok](https://www.tiktok.com/legal/page/global/bc-policy/en), 2025). ## 5. YouTube O YouTube combina dois formatos que servem a uma cervejaria de formas diferentes. Os vídeos longos permitem explicar com calma uma receita, uma visita à fábrica ou a história de um estilo. Os Shorts competem com o TikTok e o Instagram. Segundo Neal Mohan, CEO do YouTube, eles somavam em média mais de 200 bilhões de visualizações diárias em junho de 2025 ([Tubefilter](https://www.tubefilter.com/2025/06/18/youtube-shorts-200-billion-daily-views-google-veo-3-ai-neal-mohan/), 2025). Pense no YouTube como um buscador. Dê aos seus vídeos títulos com o que as pessoas digitam, como “como fazer uma IPA” ou “visita a uma cervejaria artesanal” seguido da sua cidade, e coloque na descrição o nome e o endereço da cervejaria. Reaproveite o material. Um vídeo longo da produção pode render vários Shorts, e cada Short pode levar as pessoas ao vídeo completo. O Google só permite anúncios de bebidas alcoólicas no YouTube nos países da sua lista aprovada. Eles nunca podem ser direcionados a menores da idade legal para compra nem mostrar menores bebendo ([Google](https://support.google.com/adspolicy/answer/6012382), 2026). Se preferir, você pode aplicar restrição de idade ao seu canal ou aos seus vídeos. ## 6. LinkedIn O LinkedIn tem 1,2 bilhão de membros, segundo a própria empresa ([LinkedIn](https://news.linkedin.com/2025/Q4FY25_Earnings_Highlights), 2025). O terreno dele é o lado de negócios da cervejaria, mais do que lotar o taproom numa sexta-feira. Publique também pelo perfil do fundador ou do mestre cervejeiro, não só pela página da empresa. Conte decisões reais, como abrir um novo canal de distribuição, investir em equipamentos ou lançar uma linha sem álcool. Use-o para contratar pessoas e para se apresentar a distribuidores, bares e restaurantes. Ele também serve para mostrar a possíveis investidores como o negócio está crescendo. ## Que regras as redes têm para uma marca de cerveja? Publicar conteúdo orgânico sobre a sua cerveja é permitido em todas essas plataformas. As restrições aparecem quando você paga para promovê-lo. A Meta exige que os anúncios de bebidas alcoólicas no Facebook e no Instagram sejam direcionados no mínimo a maiores de 18 anos, e a maiores de 21 nos Estados Unidos. Em alguns países, como a Noruega ou a Arábia Saudita, eles não são permitidos ([Meta](https://transparency.meta.com/policies/ad-standards/restricted-goods-services/alcohol/), 2024). O TikTok baseia a sua política de anúncios de bebidas alcoólicas na lei de cada país e exige licenças e um aviso de consumo responsável. Os anúncios não podem ser direcionados a menores da idade legal nem mostrar pessoas com menos de 25 anos ([TikTok](https://ads.tiktok.com/help/article/tiktok-ads-policy-alcohol), 2025). ## Perguntas frequentes (FAQ) ### 1. Qual rede social é mais indicada para uma cervejaria? Depende do que você quer alcançar. O Instagram é a melhor vitrine visual para lançamentos, para o taproom e para as pessoas por trás da cerveja. O Facebook funciona bem para vídeos nativos, transmissões ao vivo e eventos. O X serve para notícias em tempo real e anúncios rápidos. O TikTok e os Shorts do YouTube ajudam a alcançar gente nova com vídeos curtos, e o LinkedIn serve para distribuidores, contratações e investidores. O erro mais comum é publicar a mesma coisa em todas, porque cada plataforma premia um tipo diferente de conteúdo. ### 2. Quantos seguidores veem uma publicação do Facebook? Muito poucos, se eles não interagem com a sua página. A Socialinsider calculou um alcance orgânico médio de 1,25% dos seguidores no Facebook, com base em mais de 870 mil publicações analisadas entre 2025 e 2026. Por isso, vale a pena publicar conteúdo que gere comentários e reações, como vídeos do processo de produção ou o anúncio de um novo lançamento. ### 3. Quantas hashtags uma cervejaria deve usar no Instagram? No máximo cinco, porque em dezembro de 2025 o Instagram anunciou que limitaria as hashtags por publicação a essa quantidade. O ideal é escolher poucas e relevantes, como o nome da sua cidade, o estilo da cerveja e uma hashtag própria da cervejaria que os seus fãs possam usar nas fotos. No Facebook, as hashtags contribuem pouco. ### 4. Uma cervejaria pode anunciar no Facebook, no Instagram, no TikTok ou no YouTube? Sim, com restrições. A Meta exige que os anúncios de bebidas alcoólicas sejam direcionados no mínimo a maiores de 18 anos, e a maiores de 21 nos Estados Unidos, e os proíbe em alguns países. O TikTok aplica a lei local, pede licenças e um aviso de consumo responsável, e não permite mostrar pessoas com menos de 25 anos. O Google só aceita anúncios de bebidas alcoólicas no YouTube nos países da sua lista aprovada e nunca direcionados a menores da idade legal. ## Recomendamos - [A história da primeira cervejaria real de Guadalajara](https://www.thebeertimes.com/la-historia-la-primera-cerveceria-real-guadalajara-espana/) - [As melhores cervejarias do mundo segundo o Untappd](https://www.thebeertimes.com/las-mejores-cervecerias-del-mundo-segun-untappd/)