Michelob Ultra: 10 coisas que você deveria saber sobre a rainha das cervejas light

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Budweiser pode ser “o rei das cervejas”, mas, parafraseando um relatório da Bloomberg de 2019, Michelob Ultra é “a joia da coroa”.

Michelob Ultra respondeu estrategicamente às demandas dos consumidores no final dos anos 1990. Após o sucesso da Bud Light, os americanos buscavam uma cerveja com menos carboidratos e calorias, mas que também tivesse uma aparência elegante para ser apreciada após uma corrida.

Era o momento da Michelob Ultra.

Cerveja para quem se preocupa com a saúde

Após seu lançamento em 2002, a Michelob Ultra se posicionou como a nova cerveja light para quem se preocupa com a saúde, entusiastas de exercícios físicos e até atletas.

Graças aos esforços de marketing e a embaixadores esportivos reconhecidos globalmente, a Michelob Ultra rapidamente se tornou uma das maiores marcas de cerveja light nos Estados Unidos.

Ao longo dos anos, a família de cervejas Michelob cresceu e passou a incluir quatro variedades em seu portfólio:

1. Michelob Ultra, a clássica lager light.
2. Michelob Ultra Pure Gold, uma cerveja light feita com grãos orgânicos.
3. Amber Max, uma cerveja com redução de glúten.
4. Michelob Ultra Infusions, uma cerveja com sabores frutados.

10 coisas que você deveria saber sobre a Michelob Ultra

Além disso, em sua mais recente aventura, a Michelob Ultra entrou no crescente mercado de hard seltzers.

No entanto, apesar do aumento da popularidade dos spritzers enlatados e da popularidade duradoura das cervejas artesanais, os EUA ainda preferem cervejas light, com a Michelob Ultra liderando o caminho.

1. Michelob Ultra é o Gatorade das cervejas

Por mais de uma década, a Michelob Ultra foi comercializada principalmente como uma bebida esportiva, com anúncios estrelados por personalidades como Lance Armstrong em 2010 e a tricampeã olímpica de vôlei de praia Kerri Walsh Jennings em 2019.

Michelob Ultra foi originalmente criada para os Baby Boomers

A mensagem parece clara: é uma cerveja light para jovens ativos e corredores de maratona, certo? Não tão rápido.

O público jovem e esportivo que a Michelob Ultra atrai hoje foi um acidente, já que ela foi originalmente lançada com um objetivo diferente em mente: os Baby Boomers.

A marca e seu slogan, “Lose the carbs. Not the taste” (Menos carboidratos. Sem perder o sabor), foram projetados para ressoar com aqueles nascidos entre 1946 e 1964 que seguiam a dieta Atkins.

3. Michelob Ultra é “keto”

Embora a dieta Atkins possa estar ultrapassada, os consumidores da Michelob Ultra ainda celebram sua baixa quantidade de carboidratos.

A Michelob Ultra é amigável para a dieta cetogênica. Conforme relatado pela Women’s Health em março de 2019:

A Michelob Ultra está realizando os sonhos dos adeptos da dieta cetogênica

,
especialmente com sua linha Infusions de cervejas light com sabores frutados.

A dieta cetogênica exige consumir menos de 50 gramas de carboidratos líquidos por dia (idealmente não mais que 20) para incentivar o corpo a queimar gordura para obter energia, um estado chamado cetose (daí o nome).

Embora isso geralmente signifique que cerveja e frutas são proibidas, a Women’s Health destacou que:

Michelob Ultra Infusions oferece o melhor dos dois mundos para quem faz dieta cetogênica.

4. Calorias e carboidratos importam

A Michelob Ultra mantém seus números baixos, com sua cerveja de 4,2% ABV contendo apenas 95 calorias por porção de 330 ml.

Isso é menos calorias do que quase todos os seus concorrentes, incluindo Bud Light (110 calorias), Coors Light (102 calorias) e Miller Lite (96 calorias).

Além disso, a Michelob Ultra tem apenas 2,6 gramas de carboidratos por porção de 330 ml, em comparação com a Natural Light e a Busch Light, que têm 3,2 gramas cada.

Enquanto isso, a Michelob Ultra Organic vai ainda mais longe, com apenas 85 calorias por porção de 330 ml.

5. Michelob Ultra continua sendo uma das cervejas mais vendidas

Em 2019, a Michelob Ultra se tornou a terceira marca de cerveja mais vendida nos EUA

Isso a colocou atrás das nº 1 e nº 2 da Bud Light e da Coors Light, batendo a Budweiser e a Miller Lite, que anteriormente ocupavam o terceiro e o quarto lugar, respectivamente.

6. A família Michelob Ultra

Existem quatro variedades de Michelob Ultra no portfólio da marca, sendo a Michelob Ultra “Superior Light Beer” a versão original lançada em 2002.

Mas foi só 16 anos depois, em 2018, que a Michelob Ultra Pure Gold, uma versão orgânica da cerveja light, foi lançada, anunciada como a primeira cerveja orgânica certificada pelo USDA nos Estados Unidos.

Pouco mais de um ano depois, a marca lançou Michelob Ultra Infusions e Michelob Ultra Amber Max, uma versão sem glúten da cerveja.

Finalmente, em 2021, chegou o tão esperado Michelob Ultra Hard Seltzer.

7. Duas variedades principais

Hoje, existem duas linhas principais de hard seltzers: uma coleção clássica com sabores populares como cereja preta e cítricos, e uma coleção exclusiva com sabores mais complexos, como pepino, limão e abacaxi.

Cada Michelob Ultra Hard Seltzer tem apenas 4% ABV e menos de 90 calorias.

Pure Gold é fabricada com energia solar

Em 2018, a Anheuser-Busch anunciou seus Objetivos de Sustentabilidade nos EUA para 2025, focando em quatro áreas principais:

1. Eletricidade renovável e redução de carbono
2. Gestão da água.
3. Agricultura intel
4. Embalagem circular.

Em 2021, a Michelob Ultra Pure Gold se tornou a primeira cerveja do portfólio a ser fabricada com 100% de energia renovável proveniente de energia solar.

9. Michelob Ultra sabe rir de si mesma

A Michelob Ultra patrocinou dois anúncios do Super Bowl pela primeira vez em 2018, ambos estrelados por Chris Pratt.

O primeiro foi um anúncio “irônico” mostrando Pratt “treinando” para seu grande papel como porta-voz da Mich Ultra, e o segundo foi um anúncio “real” com Pratt ao lado do golfista Brooks Koepka e da surfista Kelly Slater.

Talvez o anúncio mais memorável do Super Bowl tenha sido o comercial de paródia da Michelob Sport, uma cerveja light “saudável” voltada para amantes da natureza que querem ser melhores caminhantes.

10. Você pode beber Michelob Ultra, mas também usá-la

A Michelob Ultra é uma patrocinadora de longa data de eventos de corrida e maratonas.

Na Maratona da Cidade de Nova York de 2020, a Michelob Ultra apresentou seus próprios tênis de corrida, fabricados pela Newton Running.

E, se você não é fã de corrida ou de tênis estilosos, também pode curtir as playlists da Michelob Ultra no Spotify.

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