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La valeur de marque, telle que la calcule le cabinet britannique Brand Finance, correspond au bénéfice économique net que tirerait le propriétaire d’une marque s’il la concédait sous licence sur le marché libre. Corona Extra est aujourd’hui la marque de bière la plus valorisée du monde, avec 13,9 milliards de dollars.
Pour l’estimer, Brand Finance utilise la méthode des redevances économisées, prévue par la norme ISO 10668, et la combine avec un indice de force qui compare l’investissement marketing, la perception des consommateurs et les résultats de chaque marque face à ses concurrentes.
Cet article présentait la liste de 2018 et intègre désormais l’édition 2026, publiée le 8 octobre. La comparaison entre les deux montre à quel point la carte des grands brasseurs a changé en huit ans.
Quelle est la marque de bière la plus valorisée du monde ?
Corona Extra arrive en tête du classement Beers 50 2026 de Brand Finance avec une valeur de 13,9 milliards de dollars, soit 4 % de plus que l’année précédente. Heineken se classe deuxième, tout près, avec 13,8 milliards et une hausse de 7 %.
La grande nouveauté est Modelo Especial, qui progresse de 14 % pour atteindre 8 milliards et dépasse Budweiser. Budweiser perd 35 % de sa valeur et recule à la quatrième place.
Tsingtao passe de la neuvième à la sixième place et c’est aussi la marque la plus forte du secteur, avec 95,7 points sur 100 à l’indice de force de marque. Bud Light, qui dominait la liste en 2018, descend de la cinquième à la huitième place après avoir perdu 19 %.
Les marques qui progressent le plus se trouvent sur les marchés émergents. Brahma gagne 65 % et monte de six places, tandis que la thaïlandaise Chang progresse de 50 % et entre à la 25e place.
Les 50 marques de la liste totalisent 118,8 milliards de dollars, à peine 1 % de plus qu’en 2025. La cinquième place revient à Snow, dont la valeur de 5,3 milliards est la seule comprise entre celle de Budweiser et celle de Tsingtao.
Brand Finance n’a pas rendu publique la liste complète de 2026, si bien que ce tableau ne reprend que les places confirmées dans son communiqué officiel du 8 octobre 2026.
| Rang | Marque | Pays | Valeur (millions USD) | Variation annuelle |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Corona Extra | Mexique | 13 900 | +4 % |
| 2 | Heineken | Pays-Bas | 13 800 | +7 % |
| 3 | Modelo Especial | Mexique | 8 000 | +14 % |
| 4 | Budweiser | États-Unis | 7 700 | −35 % |
| 5 | Snow | Chine | 5 300 | +13 % |
| 6 | Tsingtao | Chine | 4 700 | +30 % |
| 8 | Bud Light | États-Unis | 4 700 | −19 % |
| 9 | Guinness | Irlande | 4 300 | +26 % |
| 19 | Brahma | Brésil | 1 900 | +65 % |
| 25 | Chang | Thaïlande | 1 400 | +50 % |
Les 25 marques de bière les plus valorisées en 2018
Voici la liste complète de l’édition Beers 25 publiée par Brand Finance le 14 novembre 2018, conservée à titre de référence historique.
- Bud Light, États-Unis
- Budweiser, États-Unis
- Heineken, Pays-Bas
- Brahma, Brésil
- Harbin, Chine
- Corona Extra, Mexique
- Skol, Brésil
- Kirin, Japon
- Coors Light, États-Unis
- Guinness, Irlande
- Snow, Chine
- Asahi, Japon
- Tecate, Mexique
- Miller Lite, États-Unis
- Stella Artois, Belgique
- Busch, États-Unis
- Águila, Colombie
- Carlsberg, Danemark
- Chang, Thaïlande
- Cass, Corée du Sud
- Amstel, Pays-Bas
- Natural Light, États-Unis
- Antarctica, Brésil
- Tsingtao, Chine
- Castle Lager, Afrique du Sud
Analyse des résultats de 2018
Aux premières places, pas de grande surprise, puisque Bud Light, Budweiser, Heineken et Brahma continuent, comme les années précédentes, d’occuper respectivement les quatre premiers rangs.
La grande surprise fut Harbin qui, avec 3,5 milliards de dollars et une hausse de 69 %, atteignit la cinquième place et fut la marque à la plus forte croissance. Coors Light gagna une place pour se hisser au neuvième rang.
De leur côté, Skol et Guinness reculèrent chacune de deux places pour se retrouver respectivement septième et dixième.
Une mention spéciale revient à Corona Extra, qui gagna elle aussi un échelon pour passer de la septième à la sixième place. Sa valeur progressa de 43 % pour atteindre 3,4 milliards de dollars.
L’étude détaille aussi la valeur des marques par pays. Le Brésil et le Mexique se distinguent, avec respectivement 12,6 % et 8,3 % de la valeur totale de la liste.
Trois des 25 marques les plus valorisées étaient brésiliennes (Brahma, Skol et Antarctica), deux mexicaines (Corona Extra et Tecate) et une colombienne (Águila).
Évolution du secteur
En 2018, le secteur brassicole a maintenu sa tendance à la hausse de la valeur des marques, avec une croissance moyenne de 19 % par rapport à l’année précédente. AB InBev dominait la liste avec 13 des 25 marques.
Fait notable, malgré les défis que pose l’apparition de nombreuses marques artisanales, les valeurs de marque continuent d’augmenter.
David Haigh, directeur général de Brand Finance, l’a expliqué ainsi lors de la présentation du rapport 2018.
Les plus grandes marques de bière du monde ont réussi à bâtir une profonde fidélité chez leurs clients en incarnant un style de vie accessible mais désirable. Les campagnes marketing créatives comptent autant que le goût et l’emballage.
Qu’est-ce qui a changé entre 2018 et 2026 ?
Corona Extra valait 3,4 milliards de dollars en 2018 et en vaut aujourd’hui 13,9 milliards, sa valeur a donc été multipliée par 4,1 en huit ans. Bud Light a fait le chemin inverse et est passée de la première à la huitième place.
Heineken est montée de la troisième à la deuxième place, et Modelo Especial, absente du top 25 de 2018, est aujourd’hui la troisième marque la plus valorisée. Brand Finance résume ce changement comme un déplacement de la croissance vers l’Amérique latine, l’Asie et l’Europe.
Aux États-Unis, la relève se voit aussi dans les ventes, où Michelob Ultra est devenue la bière la plus vendue. Au Mexique, la puissance du Grupo Modelo s’étend jusque dans la rue, et nous expliquons ici comment ouvrir un Modelorama et combien cela coûte.
Questions fréquentes (FAQ)
1. Quelle est la marque de bière la plus valorisée du monde ?
Corona Extra est la marque de bière la plus valorisée du monde, avec 13,9 milliards de dollars selon le classement Beers 50 2026 de Brand Finance, publié le 8 octobre 2026. Heineken est deuxième avec 13,8 milliards et Modelo Especial troisième avec 8 milliards.
2. Comment calcule-t-on la valeur d’une marque de bière ?
Brand Finance la calcule avec la méthode des redevances économisées, prévue par la norme ISO 10668. Elle estime combien une entreprise paierait pour utiliser la marque sous licence si elle ne lui appartenait pas, puis ajuste ce chiffre avec un indice de force fondé sur le marketing, la perception des consommateurs et les résultats.
3. Quelles marques de bière mexicaines figurent parmi les plus valorisées ?
En 2026, Corona Extra occupe la première place mondiale et Modelo Especial la troisième. Dans l’édition 2018, les deux mexicaines de la liste étaient Corona Extra, sixième, et Tecate, treizième.
4. Pourquoi la valeur de Budweiser et de Bud Light a-t-elle chuté ?
Dans l’édition 2026, Budweiser a perdu 35 % de sa valeur et Bud Light 19 %, ce qui les place aux quatrième et huitième rangs. Brand Finance y voit une partie des difficultés des marques traditionnelles américaines face à la croissance de l’Amérique latine, de l’Asie et de l’Europe.
5. Quelle est la marque de bière la plus forte du monde ?
Tsingtao est la marque de bière la plus forte du monde en 2026, avec 95,7 points sur 100 et la note AAA+ à l’indice de force de marque de Brand Finance. Cet indice ne mesure pas la valeur en dollars, il mesure la solidité de la marque face à ses concurrentes.
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