La industria del turismo global tiene un nuevo rey en el sector cervecero. Pilsner Urquell: The Original Beer Experience ha sido coronada oficialmente como la «World’s Leading Beer Tour Visitor Experience 2025» durante la Gran Gala Final de los World Travel Awards, celebrada el pasado 6 de diciembre en Bahréin.
Este reconocimiento, considerado por los expertos como los «Óscar de la industria de viajes», marca un hito sin precedentes para la República Checa, elevando su atracción insignia por encima de gigantes establecidos de Estados Unidos y Asia.
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¿A quién venció Praga?
Para comprender la magnitud de este logro, es necesario admirar a la competencia. Según los datos oficiales de la ceremonia, la experiencia checa se impuso a rivales de peso pesado que llevan décadas operando:
- Coors Brewery Tour (Estados Unidos)
- Maui Brewing Company (Hawái)
- Tiger Brewery Tour (Singapur)
Haber superado a estas instituciones confirma que el enfoque de Plzeňský Prazdroj, centrado en la tecnología inmersiva y la narrativa emocional, es el nuevo estándar de oro en el turismo de marca.
Un compromiso para el futuro
Tras recibir el galardón europeo en octubre y ahora el mundial, la dirección del centro ha reaccionado con entusiasmo.
Lidija Kovařík, CEO de Pilsner Urquell: The Original Beer Experience, declara:
Ganar el título europeo fue un hito enorme para nosotros. Recibir el título mundial confirma que la experiencia que ofrecemos en Praga se mantiene firme incluso en la competencia internacional más exigente. Lo vemos como un reconocimiento al trabajo de todo el equipo y como un compromiso para los años venideros.
Más allá de una simple cerveza
Lo que ha cautivado a los jueces y a los visitantes de más de 120 países en este 2025 no es solo la cerveza, sino cómo se cuenta su historia.
La investigación revela detalles fascinantes sobre la tecnología empleada:
1. Estimulación multisensorial
La exposición utiliza cambios de temperatura, ráfagas de aire y olores específicos (lúpulo Saaz, cebada malteada) para replicar el ambiente real de la sala de cocción.
2. Audio en 11 idiomas
El sistema de audioguía «inteligente» se activa automáticamente por zonas, permitiendo que el visitante se mueva a su propio ritmo sin perder el hilo narrativo.
3. Gamificación
Los visitantes no son pasivos; pueden participar en juegos interactivos, incluyendo una simulación de hockey sobre hielo checo y desafíos de laboratorio cervecero.
Gastronomía de alto nivel
Para capitalizar este éxito y responder a la demanda de experiencias gourmet, la administración ha lanzado una nueva iniciativa para finales de 2025: «Almuerzo con un sommelier de cerveza».
Esta nueva oferta busca elevar el perfil culinario del centro, enseñando a los turistas cómo maridar la cocina checa tradicional (como el goulash o el pato asado) con la cerveza pilsner sin pasteurizar, servida directamente de los tanques («tankovna»).
La Tapster Academy
Un punto crucial que diferenció a la candidatura checa fue su enfoque educativo práctico. La Tapster Academy enseña a los visitantes que «el cervecero hace la cerveza, pero el camarero (tapster) la hace bebible».
Los turistas aprenden a servir los tres cortes sagrados:
- Hladinka: La forma estándar, suave y cremosa.
- Šnyt: Con más espuma, para catar la frescura.
- Mlíko: Un vaso lleno de espuma dulce y densa, para beber de un trago al final de la comida.
¿Dónde está ubicado?
Parte inferior de la Plaza de Wenceslao (edificio del antiguo Palacio de la Banca), Praga 1.
¿Horario sugerido?
Las mañanas suelen estar menos concurridas. La duración media es de 90 minutos.
Entradas
La reserva online es imprescindible para asegurar plaza en la Tapster Academy.
Accesibilidad
Totalmente adaptado para sillas de ruedas y con audioguías aptas para personas con dificultades auditivas.
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